Заглядываем в будущее: 15 главных бьюти-трендов 2025 года

Один из главных бьюти-трендов десятилетия — косметика, которая создается специально под запросы потребителя. Такие средства обеспечивают максимальную эффективность и переносимость, поскольку производятся с учетом индивидуальных особенностей кожи или волос.

И хотя сам тренд этот не новый, сегодня он выходит на более продвинутый уровень. Ведь все чаще для разработки персонализированной косметики используется искусственный интеллект, который позволяет провести быструю и точную диагностику для определения главных потребностей и подходящих ингредиентов. Но важно, что обучением ИИ и составлением алгоритмов все еще занимаются люди — дерматологи, трихологи, эстетисты, химики-технологи и разработчики формул. От анкеты на сайте до сканирования при помощи специального аппарата в магазине — вариантов создания подобных продуктов уже много. Возможно, в будущем персонализированная косметика будет преобладать над массовой, а смешать подходящее средство каждый сможет буквально у себя на кухне с помощью специального гаджета — такие девайсы уже существуют.

Широкое применение искусственного интеллекта давно нас не удивляет. Сегодня с его помощью генерируют картинки и описания косметики, а также, как мы уже сказали выше, обрабатывают информацию для подбора идеального продукта.

Все это сильно меняет жизнь потребителя — и будет менять в будущем. С помощью подобных технологий уже сейчас можно довольно точно предсказать, как подействует то или иное средство или процедура: вы загружаете фото и с помощью технологий дополненной реальности видите, какой эффект потенциально можете получить. В некоторых магазинах уже сейчас размещают умные зеркала, которые подсказывают, какую косметику вам стоит приобрести.

Кстати, такие умные зеркала скоро могут стать основным элементом домашнего ухода — они будут предоставлять рекомендации и контролировать состояние кожи.

Развитие биотехнологии играет важную роль в современной бьюти-индустрии. Среди основных направлений в этой области выделяют культивирование клеток и тканей — сегодня специалисты имеют возможность выращивать клетки кожи и волос в лабораторных условиях. Это важно для тестирования токсикологического профиля продуктов без участия животных и проверки их эффективности без привлечения добровольцев.

В клиниках уже широко практикуется клеточное омоложение, или SPRS-терапия, когда из небольшого кусочка кожи, взятого у пациента, в лабораторных условиях получают фибробласты. Далее их вводят в кожу, восполняя запас этих клеток, отвечающих за производство ключевых волокон, которые определяют тонус и упругость кожи.

50 — это новые 30, доказывают Дженнифер Лопес, Сальма Хайек, Рената Литвинова и другие звезды. Сегодня потребитель знает, что забота о себе имеет накопительный эффект и важна в любом возрасте. Осознанный подход проявляется в стремлении повышать качество жизни с возрастом, а уход за собой связывается с физическим и эмоциональным состоянием, ежедневным рационом и привычками.

Неслучайно появляются такие феномены, как уход по дням цикла, отслеживание циркадных ритмов или красота в стиле «хюгге», подразумевающая философию наслаждения простыми радостями жизни. Можно сказать, что уход трансформируется в комплексную систему ежедневной заботы о себе. И именно такой подход, а не скальпель пластического хирурга, позволяет повернуть время вспять.

В ближайшие несколько лет нас ждут напечатанные на 3D-принтере волосы и полноценные бьюти-баночки! Уже сегодня благодаря революционному способу печати создаются маски, идеально подходящие пользователю по форме лица. Разрабатываются различные инструменты и аксессуары — расчески, футляры для косметики, щеточки для туши. Многие компании используют 3D-печать для создания прототипа упаковки продукта — это позволяет протестировать дизайн и функциональность.

Еще один тренд-2024, который продолжит активно развиваться в будущем, — внедрение в бьюти-рутину различных умных устройств. Сегодня нас уже не удивить гаджетами для лица с ультразвуковыми технологиями, микротоками и т. д. Существуют и умные расчески, которые предлагают функции массажа с ионизацией. Предполагается, что в скором времени в обиход прочно войдут улучшенные версии таких девайсов, которые будут следить за состоянием волос (и даже пересчитывать их!). А всевозможные сканеры, приложения и носимые устройства смогут отслеживать все важнейшие показатели для коррекции ухода.

Технологии доходят и до парфюмерной промышленности. Так, сегодня на рынке набирают популярность приложения для подбора и даже создания персонализированных ароматов на основе предпочтений и данных о пользователе. Большой популярностью пользуются композиции, воспроизводящие аромат любимой еды или чего-то другого — скажем, книг. В будущем, возможно, станет реально послушать аромат в виртуальном мире с помощью специального гаджета без посещения магазина. Будет создаваться и ароматическая одежда — та, что всегда пахнет выбранным парфюмом.

Уже сегодня широко распространены так называемые функциональные ароматы, влияющие на настроение, — как известно, определенные ноты способны пробуждать в нас те или иные эмоции. На эту тему существует довольно много исследований — к примеру, ученые свидетельствуют, что эфирные масла лаванды, розмарина, бергамота, ромашки, розы, грейпфрута и нероли действительно способны снижать уровень стресса.

Все больше внимания сегодня уделяется длительности и качеству сна. Доказано, что эти показатели напрямую отражаются на состоянии кожи и волос, а также здоровье в целом. Неслучайно появилось отдельное направление отдыха — сонный туризм: такие отели предоставляют максимально комфортные условия для релаксации. Кроме того, многие люди активно вносят коррективы в свой график и выбирают дневной сон, — оказывается, он повышает работоспособность, улучшает память и общее состояние, поддерживает кожу свежей и сияющей.

Все уже знают, что микробиом — это совокупность, или содружество, микроорганизмов. Свой микробиом есть у кишечника, кожи, мозга, легких и других органов человека. Нарушение баланса микробиома может привести к аутоиммунным и воспалительным заболеваниям, преждевременному старению и т. д. И если о микробиоме кожи лица и тела в бьюти-индустрии говорят давно, то микробиом кожи головы — тема относительно новая. А в контексте качества волос она очень важна, поскольку может влиять на появление перхоти и выпадение волос. Для поддержания баланса микробиоты уже активно создаются специальные уходовые средства с пребиотиками.

Здоровый румянец — настоящий тренд 2024 года, и он останется с нами в будущем! На красных дорожках мы все чаще видим знаменитостей с акцентными румянами. Рекомендуем особенно присмотреться к более холодным, розоватым оттенкам. Подробнее о том, как выбирать и наносить такой продукт, мы рассказали здесь. А еще поделились полноценной инструкцией, как сделать новогодний макияж с морозным румянцем!

Таргетный уход подразумевает прицельный и персонализированный уход за кожей с акне на разных стадиях заболевания. Дерматологи отлично знают, что прыщ прыщу рознь: в одних случаях необходимы ретиноиды, в других можно ограничиться качественным очищением и средством с салициловой кислотой. Сегодня эти знания ушли в массы.

Прыщи на лбу, на груди, на шее; прыщи в подростковом или в зрелом возрасте могут иметь разные причины возникновения. Поэтому корректировать их тоже следует по-разному. За подбором идеальной схемы лечения лучше всего, конечно же, обращаться к профессионалам.

Слаггинг — популярная уходовая практика, пришедшая к нам из Южной Кореи. Она подразумевает нанесение на кожу вазелина для смягчения и питания кожи. Изначально техника была призвана заменить ночной крем для лица, но сегодня благодаря слаггингу справляются с шелушением на руках и ногах. Вы можете применять данный тренд на любых участках лица и тела!

Светотерапия, или фототерапия, — метод бережного и безболезненного ухода за кожей, который не требует восстановления. Именно поэтому эта технология стала такой популярной. С помощью волн света разной длины борются как с признаками старения, так и с кожными заболеваниями — от акне до экземы. Для самостоятельного использования сегодня существуют LED-маски — они позволяют восстановить кожу, скорректировать высыпания и улучшить цвет лица.

Начало этому тренду положила модель и IT-girl Хэйли Бибер, когда выпустила чехол для телефона с отверстием, в которое можно поместить блеск для губ. Подобные аксессуары тут же стали настоящим трендом — на маркетплейсах можно найти множество аналогов. Это не только выглядит необычно, но и многим кажется удобным! А дальше — больше: нас ждут бьюти-средства, интегрированные в брелоки для ключей, кошельки, части сумок и т. д.

Следуя тенденции к экологичному потреблению, многие производители сегодня идут дальше. Они не просто используют перерабатываемые материалы, но и создают упаковку, например, из водорослей или крахмала, которая растворяется в воде после использования. Благодаря этому бьюти-индустрия становится еще более дружелюбной к окружающей среде.