С появлением массового производства косметика стала доступной. Сегодня большинство из нас выбирает готовый продукт самостоятельно, по рекомендации знакомых или совету косметолога. И во всех этих случаях мы не застрахованы от ошибок. Поэтому эксперты уверены, что персонализация косметики — главный бьюти-тренд десятилетия. Это значит, что скоро каждый из нас будет пользоваться формулой, которая идеально ему подходит по всем параметрам. И уже сегодня индустрия красоты предлагает несколько подходов к выбору и созданию таких средств.
Диагностика и анкета
Первым делом нужно определиться с типом и потребностями кожи. Для этого бренды, которые выпускают персонализированную косметику, готовят подробные анкеты-опросники. Нужно ответить на вопросы о состоянии кожи, а также о бьюти-привычках, климате и образе жизни. Ведь на потребности нашей кожи влияет очень многое — от рациона и места проживания до того, делаете ли вы макияж и как часто тренируетесь.
Если вы не можете ответить на какие-то вопросы, например затрудняетесь оценить, насколько широкие у вас поры, то можно обратиться за помощью к своему косметологу. Отвечать важно максимально подробно и честно. Некоторые бренды предлагают офлайн-диагностику — в таком случае вы встречаетесь с экспертом бренда или косметологом в точке продаж или клинике и он заполняет анкету вместе с вами, профессионально отмечая особенности вашей кожи. Далее вам подбирают подходящий уход из всех возможных вариантов.
В большинстве случаев продукт не разрабатывают конкретно под вас. У бренда обычно есть выбор из различных сочетаний активных и функциональных ингредиентов. Количество возможных вариантов таких сочетаний может достигать десятков тысяч. Все данные формулы безопасны для использования и проверены на эффективность, а совместимость ингредиентов тестируется в ходе разработки
Елена Кирюшина
косметик-эстетист, химик-технолог, разработчик косметических средств
Это касается и персонализированных продуктов для волос. Самый популярный формат — средства-конструкторы. Для начала вам необходимо выбрать основу: это может быть шампунь, кондиционер или маска с более насыщенным активным составом. Далее в исходную базу добавляют активные компоненты для решения конкретной задачи: дополнительное увлажнение, насыщение питательными компонентами, избавления от перхоти и т. д.
Точно определиться с вашей проблемой может помочь врач-трихолог после сбора анамнеза и проведения трихоскопии. По итогам консультации врач оценит состояние кожи головы и волос. С таким комплексным подходом собрать персонализированную полку средств для волос будет уже проще.
Помощь ИИ
Роль искусственного интеллекта в мире бьюти оценили примерно тогда же, когда появилось понятие ИИ. Алгоритмы проводят довольно точную и беспристрастную диагностику кожи по фото, оценивая ее состояние по нескольким параметрам:
→
увлажненность;
→
уровень покраснения и раздражения;
→
выраженность пигментации;
→
уровень повреждения УФ-лучами;
→
→
глубина морщин.
По фото волос и кожи головы в режиме макро также можно провести довольно эффективную диагностику их состояния. В этом случае ИИ определит:
тип волос;
тип кожи головы;
особенности волос и кожи головы, а конкретно то, в чем они нуждаются и какие проблемы присутствуют: сухость, перхоть, ломкость, чувствительность кожи головы, избыток себума и т. д.
А некоторые бренды устанавливают в крупных магазинах специальные аппараты, которые могут проанализировать состояние вашей кожи (лица и головы) в режиме реального времени. Такие устройства могут буквально просканировать эпидермис и даже дерму (не переживайте, это не больно и не инвазивно), чтобы оценить уровень увлажненности, степень упругости, количество пигментных пятен и т. д. А в случае с волосами определить, какой у вас тип волос, в каком они состоянии на данный момент и в чем нуждаются.
Далее вам выдают рекомендации по домашнему уходу и подходящим косметологическим процедурам. Пока такие агрегаты встречаются не так часто и только в специализированных клиниках. Но эксперты-футурологи уверены, что в ближайшем будущем подобные гаджеты появятся буквально во всех косметических магазинах, а процедура диагностики станет привычной для всех.
А пока всем уже доступны онлайн-примерочные краски для волос. Они существуют в формате приложений для смартфонов — новый цвет волос можно примерить на свое фото. И наверное, многие уже оценили приложения по виртуальному подбору декоративной косметики, при котором ИИ на основе анализа оттенка кожи и параметров лица «вычисляет» оптимальные оттенки теней, помады, тональной основы. Из относительно недавних изобретений — приложение, которое выбирает парфюмерию, ориентируясь на привычки пользователя и даже его отношение к жизни.
Тестирование
Исследования вашего организма позволяют не только выработать рекомендации по уходу за кожей, но и составить персональную формулу крема.
→
ДНК-тестирование. С тех пор как в 2004-м завершился международный проект «Геном человека», а генетические тесты стали доступны обычным людям, возник интерес к созданию косметики по их результатам. Процесс несложный: сдаете биоматериал, его исследуют в лаборатории, а затем выдают развернутые рекомендации, касающиеся питания, физнагрузки, режима дня и, наконец, ухода за кожей. Зная о подходящих именно вам бьюти-ингредиентах, можно заказать персональные бьюти-продукты.
→
Протеомный анализ. Протеом — совокупность белков (протеинов) организма, у каждого человека он уникален. Его анализ поможет разработать программу ухода за кожей, особенно это будет полезно при склонности к розацеа, угревой сыпи, гиперчувствительности.
→
Анализ микробиома кожи. Микробиом — экосистема микроорганизмов, живущих на поверхности человеческой кожи. Изучив его особенности, возможно разработать средства ухода, которые поддержат баланс «хороших» и патогенных бактерий. Ну или по крайней мере составить персональные рекомендации по уходу за кожей для людей с акне, экземой, атопическим дерматитом. Микробиом есть и на коже головы, а его нарушение может приводить к различным проблемам: от зуда и шелушения до перхоти и выпадения. Диагностика помогает не только выяснить, какие именно нарушения произошли, но и разработать план действий для их устранений.
Самостоятельная персонализация
Все чаще появляются бренды-стартапы, чья идея — персонализация косметики самим потребителем. То есть за апгрейд крема, согласно своим потребностям, вы отвечаете сами — разумеется, пользуясь подсказками со стороны разработчиков формул.
Как это происходит? После диагностики кожи по анкете или фото вам выдается набор, в который входит крем-основа с подходящей вам текстурой и формулой и один-два бустера. Их вы добавите в крем, чтобы сообщить ему свойства, нужные именно вам. Например, в питательную плотную основу замешаете бустеры с успокаивающим и сосудоукрепляющим действием — получится коктейль для сухой и чувствительной возрастной кожи, склонной к покраснению. В случае с волосами все аналогично, только в качестве основы может быть шампунь, бальзам или маска, а действие бустеров будет направлено на улучшение состояния локонов.
Домашнее бьюти-производство
Домашние косметические комбайны, позволяющие делать косметику практически своими руками, совсем скоро обещают стать привычными гаджетами. С помощью датчиков такой девайс анализирует состояние кожи, если надо смешать крем, или ее оттенок — для изготовления тонального средства. Первые образцы уже существуют, хотя пока стоят дорого и доступны далеко не всем.
Кастомизация
Один из самых простых вариантов — персонализировать имеющуюся у вас косметику, смешивая готовые продукты между собой с целью получить что-то новое и подходящее только вам.
Как можно апгрейдить косметику прямо перед нанесением:
плотный крем для лица смешать с тоником или эссенцией, чтобы сделать текстуру легче и комфортнее;
добавить в сыворотку каплю косметического масла, если она кажется липкой;
разбавить баттер для тела молочком или лосьоном, тогда он быстрее впитается;
добавить несколько капель натурального масла (например, льняного) в шампунь или маску для волос;
дополнить тональное средство, консилер, кремовые румяна косметическим маслом, когда нужно придать коже сияние;
замиксовать несколько оттенков помады или тонального крема, чтобы получить уникальный цвет.
Если решитесь на самостоятельную кастомизацию, то имейте в виду, что не все ингредиенты могут между собой дружить. Лучше использовать варианты и сочетания, которые рекомендует производитель, или по крайней мере брать продукты одной линии.
Елена Кирюшина
косметик-эстетист, химик-технолог, разработчик косметических средств
Также к кастомизации относится индивидуальное оформление упаковки косметики. Всего лишь дизайн — а так приятно, правда?
