Эксклюзивно для вас: как персонализация стала главным лайфстайл-трендом десятилетия

В многообразии товаров и услуг легко запутаться. А время на то, чтобы разобраться в последних достижениях косметологии, медицины, фитнеса, есть не у всех. Да и кто даст гарантии, что выбор по итогу окажется верным? Четкое понимание своих особенностей и предпочтений в этом смысле очень помогает.

Персонализация экономит время и снижает риск ошибок. Не нужно заниматься спортом, который вам не подходит, пить витамины, которые не усваиваются конкретно у вас, и использовать крем, который не отвечает вашим запросам.

И не будем списывать со счетов эмоциональную составляющую: осознание того, что какой-либо продукт или услуга созданы эксклюзивно для вас, как минимум радует. Но как конкретно этот тренд проявляется в разных сферах жизни?

Еще задолго до тренда на персонализацию индивидуальный подход предлагали бренды класса люкс. Кастомизация вещей с помощью нашивок и авторских принтов, гравировки на аксессуарах и инициалы на одежде, пошив по вашим меркам конкретных моделей коллекций. Сейчас тенденция распространяется за пределы премиум-сегмента. Мидл- и массмаркет также предлагают менять вещи с помощью вышивок, патчей, переводных картинок и других способов.

Еще одно проявление тренда — рост спроса на услуги личных стилистов. Во-первых, это, опять же, экономия времени: вам не нужно ходить по магазинам или тратить драгоценные часы на онлайн-шопинг. Все покупки за вас (и для вас) совершает профессионал, который знает, что сейчас актуально и что подойдет вам в зависимости от ваших запросов и стиля жизни. Во-вторых, работа стилиста — это не только рекомендация конкретных моделей, а создание так называемых капсул — вещей, которые удачно дополняют друг друга. Их можно по-разному сочетать между собой в зависимости от погоды и повода, чтобы получать новый образ каждый день.

К тому же многие бренды и интернет-магазины подключают искусственный интеллект: алгоритмы анализируют ваши покупки, а также вещи, которые вас заинтересовали, и вуаля — вам на почту приходит подборка из новинок, которые могут вам подойти. Это тоже один из вариантов персонализированного шопинга.

Рост спроса на персонализированную косметику отмечается каждый год. Так, Research and Markets утверждают, что уже к 2028 году бьюти-рынок таких продуктов вырастет до 74,71 млрд долларов. На данный момент можно выделить два направления развития нового тренда:

Такой формат предлагает все больше бьюти-брендов. Идея заключается в том, что пользователь может выбрать, например, основу желаемого средства (крема, сыворотки) и добавить в нее, в зависимости от предпочтений и потребностей, бустеры, которые будут решать конкретные бьюти-задачи.

Вообще, смешивать что-то с чем-то — один из самых удобных способов персонализации. Этим активно пользуются и бренды декоративной косметики, предлагая клиентам выбирать не только желаемый оттенок, но также отдушку и упаковку для продуктов. Некоторые марки выпускают сменные колпачки для помады, а другие предлагают нанести инициалы на футляр пудры или теней.

В этом случае подход к созданию конкретного средства на 100% индивидуальный от и до. Как правило, на первом этапе клиентам предлагается заполнить довольно подробную анкету со всеми данными о состоянии кожи, ее проблемах, потребностях, желаемых изменения, образе и месте жизни, бьюти-привычках и т. д. На основе этих данных подбирается готовая формула продукта из множества заранее созданных, сертифицированных и протестированных на эффективность и безопасность вариантов. Иногда бренды предлагают пройти офлайн-диагностику, собирая таким образом те же данные для подбора максимально эффективного решения.

Составление индивидуального плана тренировок, основанного на состоянии здоровья, уровне подготовки и физических данных, давно не новость. Сейчас внимание спортивных брендов нацелено на внедрение технологичных гаджетов и «умной» одежды.

Фитнес-трекеры фиксируют пульс, скорость и частоту выполнения того или иного движения. Тем самым они помогают отслеживать эффективность нагрузки и регулировать ее прямо в процессе тренировки. Кроме того, гаджеты следят за качеством сна, напоминают, что пора выпить воды, размяться или отдохнуть. Все это помогает более осознанно выстраивать занятия спортом и повседневную жизнь в целом.

Что касается тренда на «умную» одежду, она может быть как дополнением к фитнес-трекерам, так и самостоятельным атрибутом для отслеживания активности. В такой одежде, как правило, есть специальные сенсоры и микроконтроллеры. И те и другие помогают измерять работу различных мышечных групп во время тренировок. Еще «умная» одежда регулирует температуру тела, что позволяет повышать производительность и сохранять комфорт.

При синхронизации такой одежды с гаджетами можно получать отчет о прошедших тренировках и советы по улучшению техники. Это поможет при составлении планов будущих тренировок.

Тут отметим, что, в отличие от других упомянутых нами отраслей, медицина всегда подразумевала индивидуальный подход. Однако современные открытия позволяют вывести его на новый уровень. Этому способствует развитие тестов ДНК и доступность всевозможных систем сканирования организма.

Уже сегодня есть компании, которые собирают витаминно-минеральные комплексы индивидуально под каждого клиента по результатам анализов и заполнения анкеты. А сделав тест ДНК, вы можете получить подробные рекомендации по питанию, физическим нагрузкам и также установить возможные риски по здоровью.

Кроме подробных и расширенных анализов, в персонифицированной медицине используются портативные гаджеты, фитнес-трекеры и другие аппараты, отслеживающие самочувствие пациента. Подробные отчеты отправляются напрямую лечащему врачу, позволяя подбирать эффективные способы лечения и повышения качества жизни.